Pesquisa com quase 2.000 SEOs mostra que mais de 50% não sabem o que o Google recomenda para títulos H1

Discussões recentes nas redes sociais indicam que há uma discordância considerável sobre como usar os elementos Heading (H1, H2). Apesar da orientação do Google sobre o uso de cabeçalhos, a indústria de SEO ainda não consegue concordar sobre como usar cabeçalhos.

Uma enquete informal no Twitter com quase 2.000 votos mostra que mais da metade dos SEOs não sabem quais são as recomendações do Google sobre os títulos.

O Google recomenda usar o One H1 Heading para SEO?

Cyrus Shepard ( @CyrusShepard ) fez uma pesquisa perguntando quais eram as orientações do Google sobre vários títulos H1.

Surpreendentemente, quase sessenta por cento dos entrevistados indicaram que o Google recomenda apenas um título H1 para uma página da web.

Recomendação oficial do Google sobre o número de títulos H1

O Google recomenda usar um título H1? A resposta é não.

John Mueller, do Google, disse em um hangout no horário comercial que os editores são livres para usar quantos títulos H1 quiserem.

John Mueller disse:

“Você pode usar tags H1 quantas vezes quiser em uma página. Não há limite, nem superior nem inferior.
Seu site terá uma classificação perfeitamente bem sem tags H1 ou com cinco tags H1. ”

O Google até publicou um vídeo sobre este tópico específico para dissipar a ideia de que o Google recomenda apenas um H1.

No vídeo, John Mueller diz:

“Nossos sistemas não têm problemas quando se trata de vários títulos H1 em uma página. Esse é um padrão bastante comum na web. ”

SEOs não conseguem chegar a acordo sobre o uso adequado dos títulos

Evidências anedóticas de discussões online em grupos de SEO do Facebook também mostram que há um amplo desacordo sobre o uso adequado de títulos. Alguns na indústria de SEO se agarram a ideias que datam do início dos anos 2000. Outros afirmam que as declarações de John Mueller não são totalmente verdadeiras.

Heading Tag SEO é um tópico controverso online

Bar Fight Meme de SEOs brigando por tags de título H1

Os SEOs dizem que a tag H1 é mais importante do que H2, H3, etc.

Alguns na indústria de SEO admitem que Mueller disse que não há problema em usar mais de um H1. Mas eles também insistirão que um elemento H1 é mais importante do que um H2.

Isso costumava ser verdade no início dos anos 2000. Não é mais verdade.

As primeiras dicas do Google para entender as páginas da web

No início dos anos 2000, o Google usava cabeçalhos como uma pista do que era uma página da web.

O Google também considerou o conteúdo no topo da página da web como mais importante, porque deu outra pista sobre o que é uma página da web, uma vez que é onde os escritores costumam afirmar sobre o que trata a página.

Palavras que eram escritas em negrito, itálico e escritas em fontes maiores (usando a velha tag HTML 4 Font) também eram consideradas como pistas sobre o que a página da web se tratava, no início dos anos 2000.

Alguns desses fatores de classificação faziam parte do artigo de pesquisa original do Google PageRank publicado em 1998 e em trabalhos de pesquisa posteriores e revelados por Googlers em declarações.

A questão é que os títulos e outros elementos foram usados ​​como pistas sobre o que uma página da web se trata. O Google provavelmente começou a se afastar da busca por pistas sobre o que era uma página da web em 2012.

Essa é a data em que o Google anunciou uma nova direção para entender o que são as coisas usando um Mapa de conhecimento.

O gráfico de conhecimento deu ao Google uma compreensão mais profunda do que são as coisas, para que ele pudesse se afastar da busca por pistas em sequências de palavras (cadeias de dados).

O Google anunciou isso em um artigo intitulado Introducing the Knowledge Graph: Things, Not Strings .

O anúncio do Google dizia:

“Este é um primeiro passo crítico para construir a próxima geração de pesquisa, que explora a inteligência coletiva da web e entende o mundo um pouco mais como as pessoas.”

Após o anúncio de atualização do Google Hummingbird em setembro de 2013, o Google iniciou uma transição em direção a um estilo de linguagem mais natural de compreensão de conteúdo e consultas de pesquisa.

Em uma postagem no blog de setembro, o Google anunciou que agora você poderia fazer comparações entre objetos, falando com o Google Search App e outras coisas interessantes que dependiam mais do conhecimento do que as coisas são e menos de pistas sobre o que são.

Isso foi há oito anos e o processamento de linguagem natural progrediu tanto que o Google não confia em pistas para adivinhar do que se trata uma página.

Em 2021, o Google pode entender do que se trata o assunto e relacioná-lo a uma consulta de pesquisa.

Isso é muito mais sofisticado do que combinar palavras-chave de consulta de pesquisa com palavras-chave em uma página da web.

E é por isso que Mueller do Google tem dito à comunidade SEO que não importa quantos H1s você usa. O único propósito de um título é comunicar do que trata uma seção de conteúdo. É isso.

A velha maneira de 2001 de dar ao Google uma pista com palavras-chave é coisa do passado. O Google não faz mais palavras-chave de correspondência exata nos resultados de pesquisa porque a linguagem natural e as tecnologias de IA permitem que o Google entenda do que se trata uma página, especialmente se estiver bem estruturada com o uso adequado de elementos de título .

Nenhum poder de classificação mágica para uma etiqueta H1

A declaração de John Mueller diz expressamente que um site terá boa classificação sem um H1 ou com cinco H1s. Isso significa que não há importância extra dada a um H1.

Mueller também afirmou em outro Hangout no horário comercial que uma página terá boa classificação se você usar H2 ou H1, que podem ser usados ​​de forma intercambiável.

Em resposta a esta pergunta:

“Uma página sem um título H1 ainda será classificada para palavras-chave que estão no título H2”

John Mueller respondeu:

“Claro.
… Será que ainda assim? Não sei se ainda vai, mas pode. Pode, absolutamente. ”

Mueller prosseguiu dizendo que os títulos em uma página (não apenas H1, mas os títulos) ajudam a informar ao Google do que se trata aquela seção de conteúdo.

Mueller afirmou:

“Portanto, os títulos em uma página nos ajudam a entender melhor o conteúdo da página.
Os títulos na página não são o único fator de classificação que temos.
Também examinamos o conteúdo por conta própria.
Mas, às vezes, ter um título claro em uma página nos dá um pouco mais de informação sobre o assunto dessa seção. ”

As tags de título continuam a ser um forte sinal do que é uma seção de conteúdo. Leia: Google: Tags de título são um sinal forte

Truque de pergunta?

De certa forma, a pesquisa original foi baseada em uma pergunta capciosa. O SEO Starter Guide do Google não diz nada sobre as tags H1. Portanto, uma resposta para a questão de saber se o Google recomenda uma tag de título é não, o Google não.

Mas John Mueller falou bastante sobre o tópico de elementos de cabeçalho e isso não deve ser ignorado.

Qual é a maneira certa de usar títulos?

Não concordo que não haja problema em usar vários cabeçalhos H1.

Tenho afirmado consistentemente que é melhor usar elementos de cabeçalho como foram originalmente concebidos, o que é uma estrutura hierárquica que indica o nível de importância.

Isso significa um H1 na página para indicar do que se trata toda a página da web. E o restante dos títulos segue uma estrutura hierárquica, com H2 para cada seção de tópico e quaisquer subseções àquelas indicadas com H3 e se o subtópico tiver subtópicos, então caindo para H4. 

Uma consideração adicional para aqueles que podem usar vários títulos H1 é o impacto negativo na acessibilidade dos visitantes do site em leitores de tela.

Títulos usados ​​para ajudar na classificação de palavras-chave

Por volta de 2001 a 2005, costumava haver um bônus de classificação de palavras-chave com tags de título. Era necessário usar palavras-chave nos títulos. Isso foi no início dos anos 2000.

No entanto, por alguma razão, esse hábito específico de considerar H1 como extremamente importante continua, embora estejamos na era da IA ​​e do Processamento de Linguagem Natural.

Faça algumas pesquisas no Google e verá que esse tipo de coisa não importa mais. Você verá que os sites mais bem classificados são classificados porque são relevantes para o tópico, não porque têm uma frase de palavra-chave de correspondência exata em suas tags de título.

Portanto, para terminar, o que é importante é descrever com precisão qual é o tópico do artigo com seus cabeçalhos e usar cabeçalhos para fornecer uma descrição do assunto de uma seção de conteúdo.

Isso ajudará o Google a entender melhor o conteúdo, porque em 2021 o Google não classifica palavras-chave de correspondência exata como costumava fazer em 2001 (eu sei porque estava fazendo SEO em 2001).

Hoje, o Google está classificando o conteúdo, não as palavras-chave. Vale a pena pensar na página inteira em termos de “Do que se trata?” e cada seção sobre como se relaciona com esse tópico geral.


artigo traduzido, escrito originalmente em: https://www.searchenginejournal.com/h1-headings-for-google/406720/