Mesmo com Copa, os telespectadores estão mais dispersos que nunca

A alternância entre televisão e smartphone chega a 27 vezes por hora, de acordo com estudo da Nielsen

Nielsen Holdings, empresa global de mensuração e análise de dados, fez um estudo sobre os espectadores e sua atenção às telas. A média de troca de telas – isto é, a alternância entre televisão, smartphone e outros aparelhos – para um jovem chega a 27 vezes por hora, de acordo com estudo da Nielsen.

A neurociência pode ajudar a entender como isso ocorre. A Copa do Mundo de 2018 chega justamente no momento que os especialistas da área chamam de “a era da distração”. Isso ocorre pelo fato de que nunca houve tantos estímulos visuais paralelos à televisão, o que faz com que o público sempre tenha outros pontos visualmente chamativos que criem a tendência de desconectar a pessoa dos televisores.

Um estudo da Nielsen Neuroscience mostra que, nos anos 2000, o americano ficava em média 44 horas por semana assistindo a televisão ou ouvindo rádio. Já em 2016, o americano tinha mais tempo para tais atividades, dedicando 65 horas semanais ao consumo de mídia eletrônicas. A grande transformação, porém, é a variedade de opções de telas: hoje a televisão não disputa apenas com o rádio, mas com celulares, tablets, notebooks e demais eletrônicos.

A diretora da Consumer Neuroscience da Nielsen Brasil, Janaína Brizante, explica o que acontece com a atenção do espectador diante da variedade de telas: “A atenção é como se fosse um bolo. Posso ter que reparti-lo com mais pessoas, mas continua sendo um bolo só. Se aparecem mais pessoas na festa, elas vão ter que ficar com uma fatia menor”, disse a especialista.

“Era da distração” impacta nas produções audiovisuais

Se o cinema ainda é uma experiência audiovisual imersiva – tanto pela necessidade de não pegarmos o celular, quanto pelo ambiente escuro e demais elementos que nos tornam parte de uma experiência maior –, o mesmo não acontece com outras mídias.

A “era da distração” faz com que boa parte das produções audiovisuais para televisão (novelas, séries, minisséries etc) tenham uma linguagem mais simplificada a fim de facilitar o entendimento do público. Há, portanto, programas construídos com um visual mais básico, geralmente baseado em enquadramentos dos rostos das pessoas que falam, enquanto no cinema, por exemplo, há inúmeros filmes que utilizam planos abertos em cenas importantes.

Além do visual mais simples, há também uma necessidade de tornar o conteúdo mais expositivo, verbalizado, já que o público em geral, na maior parte das vezes, nunca estará com sua atenção voltada exclusivamente para uma tela. Será possível, então, compreender os momentos chave de uma trama de uma minissérie, por exemplo, mesmo que o espectador esteja olhando para o celular.

É interessante notar, porém, que desde o começo dessa década, algumas produções vêm desafiando este modelo, como as séries Breaking Bad Better Call Saul, que apostam em construções visuais mais cinematográficas, alegóricas e silenciosas.

Apesar do sucesso desses programas, a tendência ainda é a da simplificação, já que o espectador já está “programado” para alternar telas e dividir sua atenção entre várias telas.

Coca-Cola celebra paz com Trump e Kim Jong-un

Com vídeo e outdoor, marca ilustra encontro entre líderes dos Estados Unidos e da Coréia do Norte

Aproveitando o histórico encontro entre os líderes de Estados Unidos e Coréia do Norte, Donald Trump e Kim Jong-un, a Coca-Cola lançou uma campanha para celebrar o evento, que ocorreu na última terça, em Cingapura. Um vídeo e mensagens em latas personalizadas trazem frases de paz e imagens dos líderes se encontrando e apertando as mãos.

No Facebook, a empresa postou um vídeo feito em Cingapura, mostrando pessoas segurando latas de coca e comentando sobre o evento político que aconteceria no país no dia seguinte. Junto à campanha, a Coca-Cola também lançou a hashtag #PathToPeace (caminho para a paz).

Oprah Winfrey assina contrato com Apple

No maior acordo da empresa para criação de conteúdo originalFogo pesado na competição com outras plataformas de streaming, principalmente pra Netflix

A Apple anunciou nessa sexta-feira, 15/06, um acordo de “anos indefinidos” comOprah Winfrey. A apresentadora e empresária será responsável por criar conteúdos originais para a empresa.

A empresa não deu detalhes sobre o tipo de programa que Oprah criará, ou quando o material será lançado. “Juntos, Winfrey e Apple criarão programas originais que abraçam sua incomparável capacidade de se conectar com o público em todo o mundo“, disse a Apple em um comunicado.

O contrato não interfere nos outros projeto de Oprah, que continua como presidente-executivo da Cable, seu próprio canal.

Esse é o maior acordo da Apple para a criação de conteúdo original, e que claramente coloca a empresa a fim de competir com outras plataformas de streaming como NetflixAmazon e HBO.

Vale lembrar que em novembro de 2017, a Apple encomendou duas temporadas de uma série com Reese Witherspoon e Jennifer Aniston, além de um remake da série de ficção científica de Steven Spielberg“Amazing Stories”.

O poder de Brumar: primeira campanha com o casal aumenta em 237% engajamento da C&A

Conteúdo do casal no perfil da marca teve quase 2 milhões de interações diárias

A C&A apostou no casal BrumarBruna Marquezine e Neymar, para a sua campanha especial do Dia dos Namorados. E o resultado não poderia ter sido melhor para a marca.

De acordo com o levantamento realizado pela Socialbakers, líder global em soluções para a otimização de performance corporativa em redes sociais, o casal trouxe um aumento de mais de 129 mil seguidores na página da marca no Instagram – cerca de 237% a mais se comparado com o mesmo período do mês anterior, além de registrar quase 2 milhões de interações com frequências diárias nos conteúdos relacionados ao casal.

A tag #Brumar esteve presente em 30% dos posts da timeline da C&A durante o período, e trouxe um aumento de 80% das interações no Instagram – uma média de 24 mil por post, contra cerca de 4 mil no período anterior.

Os resultados de crescimento de seguidores e interações no perfil da marca comprovam o quão importante é entender a audiência e quais influenciadores têm maior engajamento e visibilidade para seus públicos, comprovados na escolha do casal, que já é um dos mais populares do Brasil.

Atualização do WhatsApp vai mostrar quando uma mensagem é reenviada para terceiros

Com isso, os usuários passam a identificar a cadeia de mensagens, descobrindo assim a fonte original da informação

Um dos recursos mais pedidos pelos usuários do WhatsApp finalmente chegará ao aplicativo, porém ainda um pouco diferente do imaginado. A próxima atualização do app permitirá saber se uma mensagem enviada a um contato foi reenviada para uma terceira pessoa. Continue lendo “Atualização do WhatsApp vai mostrar quando uma mensagem é reenviada para terceiros”

Google for Brasil: evento anuncia as novidades da empresa para o país

Além de melhorias, empresa anunciou ferramentas especiais para a Copa do Mundo e para as eleições

Aconteceu nessa quinta-feira, 07/06, o Google for Brasil, maior evento da empresa para anunciar as novidades da empresa para o país, além de reforçar o comprometimento do Google com o Brasil. Continue lendo “Google for Brasil: evento anuncia as novidades da empresa para o país”

Os 30 atalhos de teclado do Gmail que poupam até 60 horas do meu tempo, por ano!

Há um ano, investi cerca de dois minutos para aprender os atalhos do Gmail.

Desde então, isso me poupou aproximadamente um segundo por ação em e-mail (por ex., excluir, responder, escrever etc.), o que equivale a, mais ou menos, 15 minutos por dia.

Isso significa que no último ano, gastei 60 horas a menos no Gmail. Continue lendo “Os 30 atalhos de teclado do Gmail que poupam até 60 horas do meu tempo, por ano!”