Produção de artesanatos impulsiona comércio global

Quem nunca ouviu falar sobre Bobbie Goods? O livro de colorir ficou famoso no Brasil no início de 2025 e estourou bolhas nas redes sociais. Foram mais de 1 milhão de livros vendidos em apenas 4 meses.

O que até então era uma diversão para crianças virou um hobby entre os adultos, aumentando o faturamento de livrarias também por conta das canetas que são utilizadas para essas pinturas. 

Com o sucesso que o livro fez, outras editoras e empreendedores começaram a produzir seus próprios livros de colorir para venda, com desenhos e personagens diferentes. Isso é o que chamamos de economia do hobby.

O que é a economia do hobby?

Quando pessoas apaixonadas por artesanatos ensinam técnicas para outras pessoas ou então vendem os próprios produtos gerados pelo passatempo, temos a economia do hobby. Vender roupas de crochê, amigurumis (produção de bonecos feitos por crochê ou tricô), doces e artesanatos não só gera uma renda extra para quem os produz, mas também movimenta todo o mercado.

De acordo com dados do Sebrae, o setor de artesanato movimenta 100 bilhões de reais por ano. Isso envolve a aquisição dos materiais necessários para a produção do artesanato e também do valor gasto para comprar os produtos finais.

Papel das redes sociais na promoção da economia do hobby

As redes sociais são um dos principais pilares para a economia do hobby. É por meio delas que as pessoas impulsionam suas produções. Criar um perfil para sua marca e divulgar os produtos é essencial para quem quer conseguir uma renda extra.

Além disso, as redes sociais também são usadas para que os usuários aprendam um novo hobby, é o que mostra uma pesquisa feita pela Samsung em 2022. O estudo mostra que a  Geração Z recorre frequentemente ao TikTok, ao Instagram e ao YouTube para aprender novos hobbies.

Divulgação sem custo

Outro papel importante que as redes sociais têm para a economia do hobby é com a divulgação. Sem nem mesmo o dono do produto pagar, pessoas que consomem ele fazem vídeos em seus perfis e divulgam as produções que são consumidas.

Como foi o caso do Boobie Goods e também do bebê reborn. Antes, as bonecas artesanais, conhecidas como bebês reborn, se voltavam a um público específico. Após a viralização de conteúdos em que pessoas tratavam a boneca como filhos de verdade, outros públicos passaram a ter contato com a boneca.

Isso aumentou o interesse pelo produto. Dados do Google Trend mostraram que dezembro de 2024 foi o mês que atingiu o maior número de pesquisas pela boneca. As pesquisas também incluem o interesse por fazer essas bonecas, mesmo que de outros materiais.

Hobby para renda extra e para a saúde

A economia do hobby, para além de impulsionar o mercado, garante uma renda extra para o produtor. Ela também engaja e incentiva pessoas a procurarem passatempos fora das telas. 

Em um de seus vídeos do ano passado, Drauzio Varella traz que atividades manuais podem aliviar o estresse, aumentam a sensação de bem-estar e ajudam na prevenção de doenças neurodegenerativas, como Alzheimer e outras demências.

Por isso, o crescimento da procura por hobbies não só é benéfico para a economia local como também para a saúde das pessoas.